הסיפור האמיתי של עליון

מבט פנימי בלעדי כיצד מותג הבגדים החדשני של ג'יימס ג'ביה הפך למעצמת רחוב עולמית הידועה בזכות טיפותיה ושיתופי הפעולה שלה.

מחסום משם, יכולת להריח את הנג-צ'מפה באוויר, כמו אות עשן אלמוג. כשהתקרבת יכולת לשמוע את המוסיקה מהדהדת דרך הקניון של מנהטן, ואז לראות את הקהל מחוץ לבניין, לפעמים בעומק 40 או 50, נשפך מהמדרכה לרחוב לאפייט. המקום של כל זה היה לכאורה חנות - אבל אז, כשנפתחה לראשונה, בשנת 1994, נראו חששות קמעונאיים נלווים למטרה האמיתית של Supreme, שהתעוררה לחיים כמפגש תזזיתי למרכז העיר ניו יורק ההולכת וגדלה. קהילת החלקה.

באותם הימים רחוב לאפייט לא היה הדרך המסחרית שהוא עתה, כך שילדים מהרובעים ומניו ג'רזי, לונג איילנד ומצפון המדינה יכולים להתאסף מבלי לדאוג שהשוטרים יטרחו אותם או יסתערו על העסקים היוקרתיים שכעת נקודה בשכונה. באותה תקופה לא היו חסימות מתכת או מאבטחים, אם כי קווי הלקוחות הידועים לשמצה שבסופו של דבר יחייבו דברים כאלה יתחילו די מהר. מחוץ לטווח הראייה, במשרד או בחדר אחורי, ניתן היה למצוא את האיש שהכשיל את הכל - מייסד העליון, ג'יימס ג'ביה - עובד בטלפונים, מטריד את הספקים שלו, משדל עוד טיפת טי, קפוצ'ונים וכובעים. הוא היה במשימה למלא את מדפיו הריקים ללא הרף, וחסר הרעיון שמשהו מפואר מתגבש.



אחד מאלה שנהרו לחנות היה יוצר הסרט הרמוני קורין, שעבר לדירתו הראשונה, רק כמה רחובות משם, כמה חודשים לפני פתיחת העליון. אף פעם לא חשבתי על זה ממש בהתחלה כעסק, הוא אומר לי. זה היה יותר מקום בילוי. אתה יודע, מקום לצוות הספציפי הזה. ההתחלה של Supreme התרחשה במקביל ליצירת סרטו הראשון של קורין, ילדים , בבימויו של לארי קלארק, שתיאר את הסגנון והתעלולים של אותו צוות במרכז העיר. זה היה גולמי, הוא אומר על האנרגיה שהחנות ניצלה אליה. זו הייתה גישה ספציפית, וכנראה שה- DNA עדיין [עדיין] שם, אבל זה היה באמת החלקה על טהרת העיר ניו יורק.



אדם יושב בתוך חלון החנות העליונה

עליון ברחוב לאפייט, 1995.



סו קווון

הערעור של עליון היה מיידי. ג'ן בריל, שהיא היום מנהלת קריאייטיב בולטת בניו יורק עם קשרים הדוקים למותג, הייתה תלמידת תיכון באפר איסט סייד בשנת 1994, כשהתחילה לצאת לאפייט, רק כדי לראות מי עובד בחנות הסקייט החדשה. . זה היה הבנים הכי חמודים עם הסגנונות הטובים ביותר והעמדות הכי מחורבנות, היא אומרת. מסביב לחנות הייתה אנרגיה מטורפת. זה לא הרגיש כמו חנות. כי הם בהחלט לא רצו למכור לך כלום. אולי הם אפילו לא רצו אותך בחנות.



בריל לא היה היחיד שנפגע ממה שקורה במרכז העיר. החלקה נהנתה במשך שנים ממוניטין מחוספס בניו יורק, אך לפתע שוליים השוליים התרבותיים במיינסטרים. ילדים שוחרר בשנת 1995, אך כך היה קלולס, בכיכובה של אלישיה סילברסטון, שתיארה צוות שונה מחליק אך מהודר באותה מידה. באותה שנה ESPN קיימה את ה- X-Games הראשון, מחזה שוק המוני שהכניס את הסקייטבורד לחברה הלא מכובדת של ענפי ספורט אתגרי אחרים, כמו דשא ברחוב וגלישת שמיים.