חנות המשקאות J.Crew מתה, יחי חנות המשקאות J.Crew

המאחז של ג'יי קרו במנהטן התחתונה נסגר, ואדי השופינג שלנו נמצאים בתחושותיו כלפיו.

בשנת 2008, ג'יי קרו הפך בר לשעבר בטריבקה לבוטיק מועדוני: חנות המשקאות. הרעיון היה ללמד קבוצה חדשה של גברים שמודעים יותר ויותר לסגנון שג'יי קרו יכול להוסיף לאינדקס מגניב, ולא הכנה מכווצת. הקהל ההוא, התברר, היה רעב. הייתי, לפחות, ונראה שאני לא לבד: אפילו באותן שנות מיתון חרגה החנות כמעט מיד. המעצב טוד סניידר היה אחראי באותה תקופה על בגדי גברים, ויחד עם איש המיתוג אנדי ספייד ויו'ר ג'יי קרו מיקי דרקסלר עזרו לפתוח את החנות. הוא ידע שזה הולך לעבוד, הוא אמר לי בשנה שעברה אבל לא היה לי מושג כמה נהדר זה יהיה. החנות ההיא, לבדה, עשתה עסקים כמעט כמו החנות בשדרה החמישית.

אבל חנות המשקאות החריפה לא עסקה רק בשיפור העסקים. זה היה בערך ביצוע סוג של חובה קדושה רווחית, להחיות את ג'יי קרוייב החולה תוך שהוא מלמד דור גברים כיצד להתלבש טוב יותר. החנות הושקה בד בבד עם חליפת לודלו של ג'יי קרו (שנקראה בתחילה טרייבקה, לפני התנגדות המחלקה המשפטית), שהשתלטה תוך זמן קצר על שאר העיר. סניידר עזב ב -2008, לאחר שפתח את החנות, והוחלף על ידי פרנק מייטג'נס, שהכפיל את הציר של ג'יי קרו: המותג החל להציג גברים בשבוע האופנה בניו יורק.



עד מהרה המראה של משקאות חריפים היה בלתי נמנע. האם אני מתבאס או שמא חבר'ה שלמים בניו יורק פתאום למדו איך להתלבש? תהתה מרי HK צ'וי . היא לא התבאסה. זה היה ג'יי קרו בעבודה. השעון של כולם הוא עכשיו ה- Timex המתוזמן מ- J.Crew במחיר של 150 דולר אז כן, 360 IDK, היא כתבה. 2011 מַשׁקִיף הסיפור ציין את לודלו פופולריות בקרב סוגי תקשורת .



זו הייתה חנות המשקאות בצורה נדירה: החנות נכנסה מוקדם למלחמות שיתוף הפעולה, מכרה חולצות רד ווינגס ואלדנס ותומאס מייסון וכן, שעוני טיימקס. אבל החנות הציעה לא רק את הסחורה. זה נתן לחבר'ה דרך לחשוב על בגדים ועל הערכים שהם עשויים לגלם (ייצור אמריקאי! מורשת בריטית!). וזה עשה הכל בנקודת מחיר שאינה מעצבת בהחלט.



אבל שנת 2019 היא לא 2012, והונו של ג'יי קרו התפרסם בטווח ההוא. מויטג'נס עזב את החברה בשנת 2017. מחליפו, סומאק סיקונומונג, עזב זמן קצר לאחר מכן , ודרקסלר יצא בתחילת השנה. מנכ'ל חדש, ג'ים ברט, הרחיק את המותג מגישת חנות המשקאות הסמוכה לטרנד, וג'יי קרו הודיעה על עליית מכירות קלה משנה לשנה במותג דוח הרווחים האחרון - שיצא כמה ימים אחרי שגם ברט הודיע ​​על עזיבתו.

שמעתי שגם חנות המשקאות נסגרה בסוף השנה שעברה, והתאבלתי עליה בקצרה ליד שולחני. זו לא הייתה הפתעה, בהכרח. בגדי גברים המשיכו הלאה. מותגים ישירים לצרכן ללא חוזי שכירות של חנויות טריבקה התחלפו מהעמדה של ג'יי קרו כקמעונאית שאושרה על ידי אחי רגיל, בעוד שגברים יותר נכנסו לעומק האופנה כאשר ג'יי קרו נרגע ממנה.



המציאות הייתה קצת יותר מסובך . חנות המשקאות עדיין פתוחה בווסט ברודווי, אך נסגרת בסוף מרץ. אחר הצהריים בסוף השבוע האחרון הייתי הקונה היחיד בחנות. (למען ההגינות, שני בחורים יצאו כשנכנסתי.) שלושה עובדי המתינו בקשב - ואחד, סטודנט במכללה, שאל על תוכנית ההתמחות של tinews. מנהלים אינם עובדי J.Crew היחידים שצריכים לדאוג לאסטרטגיית יציאה.

חברה שלי בהריון ואני לא רוצה את זה

החנות הרגישה כמו סימולקרה מוזרה של עצמה. זה נראה כמו שזכרתי, אבל החיוב שמלווה חווית קניות אמיתית ( זה אולי המקום! ) אבד. זה היה כאילו שהחנות ידעה שהגברים המודעים לאופנה של העיר ניו יורק כבר לא מעוניינים בכך.