אדידס בוסט: טכנולוגיית הסניקרס ששינתה את הון החברה

חמש שנים אחרי שקצף ה'בוסט 'הצווחני של אדידס עלה על המדפים, אנו מפרקים עד כמה חשובה הייתה בוסט לאדידס - וכיצד היא שינתה את תעשיית הסניקרס לנצח.

חזרה בשנת 2012, אם שאלתם מישהו מהו מותג הסניקרס החם ביותר בעולם והם לא אמרו מיד נייקי, הייתם חושבים שהם או משוגעים או משקרים. התחרות העולמית הקשה ביותר של נייקי, אדידס, לא הייתה כל כך שנייה רחוקה כמו כמעט לא קיימת. בארצות הברית, בסיס הבית של נייקי, הסוווש היה עוד יותר דומיננטי. נתח השוק שלה של הנעלה אתלטית נע סביב 60 אחוזים, וזה עתה הציגה את טכנולוגיית נעלי הספורט הכי פורצת דרך במילניום בפליקניט, הסנדק של נעלי הריצה העליונות הסרוגות. הן בשוק המוני והן ברמת המהדורה המוגבלת, החל מ מקסימום אוויר בעיני אייר אייזיס, נייקי נראתה בלתי ניתנת לעצירה.

קצת יותר מחמש שנים מאוחר יותר, עם זאת, אדידס לא רק תחרותית יותר מזו שהייתה לפני חצי עשור מבחינה פיננסית - עם עלייה מדווחת בהכנסות ובנתח השוק - אלא שהיא גם מהווה קרקע רצינית בחדשנות ובסגנון. מה עורר את המהפך? כמה דברים.



בשנת 2014, אדידס הוציאה מחדש את נעלי הטניס האגדיות של סטן סמית 'מאחורי קמפיין שיווקי עצום, ועזרה להפוך אותם לנעליים הכי מגניבות בקרב מעצבי אופנה וגם אצל אחים בראנץ'. הם החתימו גם את קניה ווסט, של מי קו נעלי נעלי דחף את אדידס לראש שיחת ההייפ. אבל אדידס חייבת הרבה מההצלחה האחרונה שלה לסוליית קצף לבנה בשם Boost, שהציבה סטנדרט חדש בנוחות ובקרירה בשוק הסניקרס. (עד כדי כך שהתחלנו להתייחס להיסטוריה של אדידס במונחים של B.B. [לפני Boost] ו- A.B [After Boost]). חמש שנים לאחר שהאדידס אנרג'י בוסט הראשונה עלתה על המדפים, כדאי לפרק כיצד בוסט, ובכן, העלה את אדידס לראש המשחק של נעלי הסניקרס.




פרק 1: נוכל לחולל מהפכה בענף הריצה עם חומר זה התמונה עשויה להכיל נעליים ובגדי נעליים לבוש נעליים

אדידס אולטרה בוסט



אדידס אנרגיה בוסט 2.0

אדידס אנרגיה בוסט 2018



התמונה עשויה להכיל ביגוד נעליים רהיטי הלבשה ונעליים ריצה

אדידס אנרגיה בוסט 2.0

הנה הדבר הראשון שיש לדעת על טכנולוגיית נעלי הריצה המובילות של אדידס: היא לא מיוצרת על ידי אדידס. מה שאנחנו מכירים כ- Boost מיוצר למעשה על ידי חברת כימיקלים גרמנית בשם Badische Anilin & Soda-Fabrik (בקיצור BASF), ושלושת הפסים פשוט משלמים ל- BASF עבור הזכויות הבלעדיות לטכנולוגיה זו. BASF פיתחה לראשונה את מה שהפך ל- Boost בשנת 2007. באותה תקופה, זה היה לא יותר מאשר חלקיקים לבנים זעירים שהחברה כינתה כמוסות אנרגיה (שנראות בעצם כמו טיק-טאקס צעקניות). מאוחר יותר, מדענים של BASF הבינו שהחלקיקים מועילים כאשר הם מולחמים יחד עם קיטור לחתיכה מוצקה אחת. בפעם הראשונה ש אדידס ראתה את בוסט, זה היה באמצעות כדור קטן בגודל טניס ששימש כהדגמה כדי להראות עד כמה החומר קופצני. לא האמנו כמה גבוה יותר הכדור קפץ לאחור בהשוואה לקצף EVA שהיו החומר הסטנדרטי באותה תקופה. לא יכולנו להפסיק לראות את הסרטון הזה ודמיינו מה אנחנו יכולים לעשות עם החומר הזה: נוכל לחולל מהפכה בענף הריצה עם החומר הזה, אומר מתיאס אם, מנהל הקטגוריה של ריצה עולמית באדידס. עד שנת 2012 החברה בדקה נעלי אב טיפוס עם Boost.

אבל מה הופך את Boost לחדשנית באמת? הכל קשור למה שמעצבי נעלי ריצה - ומשווקים - מכנים החזרת אנרגיה, ועל זה דיבר Am עם הכדור הקופצני של Boost. בכל מה שקשור ללבוש הנעליים, זה אחד הדברים הראשונים ששמים לב אליהם - הם מרגישים שלא כמו מזרן קצף זיכרון נחמד מאוד. העניין של בוסט הוא שברגע שאתה שם את זה, אתה יודע שזו חוויה שונה לחלוטין מכל דבר אחר שם בחוץ. הנוחות היא משהו שהכל מקבל, אומר אנדי בר, ​​מנהל אדידס של Global Creation בחטיבת הנעליים האמריקאיות של המותג. ה- Ultra Boost הראשון נראה גם שונה מכל דבר אחר בשוק. קל לשכוח שבשנת 2013, מרבית נעלי הריצה לא נראו כמו [האולטרה בוסט]. הם היו [עשויים] חבורה של חתיכות וצבעים עזים ומגושמים, אומר בר.